Na scenie amerykańskiego festiwalu pojawili się zarówno artyści popowi, jak i ci nie celujący w mainstream.
Na festiwalu South by Southwest (SXSW) odbyło się 7 występów koreańskich artystów. 17 marca w Teksasie zagrali: Red Velvet, Drunken Tiger, Hyorin, Yoonmirae, No Brain, Galaxy Express oraz Big Phony. Według Korea Creative Content Agency (KOCCA), firmy, kóra współpracuje z SXSW, event przyciągnął około 2500 osób.
Wszystkie występy: Michael Loccisano, Getty Images (62 zdjęcia)
Występ Hyorin: Johnny Au, Hello Asia! (21 zdjęć)
Występ Red Velvet: Johnny Au, Hello Asia! (56 zdjęć)
South by Southwest od 1987 roku organizuje konferencje i festiwale, aby uczcić konwergencję (połączenie) branż muzycznych, filmowych i kreatywno-marketingowych. Impreza zbiera specjalistów z całego świata i oferuje wszystkim gościom wystawy, pokazy, koncerty, wykłady i różnego rodzaju możliwości działań w sieci. Edycja 2017 roku odbywała się w dniach 10-19 marca w Austin w Teksasie.
„Popularność k-popu wśród światowych fanów muzyki wzrasta”, powiedział Lee Hyun Joo, reprezentant KOCCA. Firma ujawniła także, że planuje zorganizować podobny event na The Great Escape, muzycznym festiwalu w Wielkiej Brytanii, który odbędzie się w maju.